糖心vlog成年版糖心vlog,从ChinaJoy看2018年的游戏行业 ！
今年的ChinaJoy上演着许多我们不知道的场景，但也发生了“看似微妙实则巨大”的变化。
小龙虾局依然充斥着整个ChinaJoy，有人说那几天游戏人吃掉了几十万只小龙虾；Toc展馆内依然是人潮汹涌，麦当劳人满为患；嘉里酒店滴滴打车已经低估到同时有200多人在排队；而花木路的地铁口也好不到哪去，长龙一条接一条；……
表面上，我们再一次经历了游戏圈一年一度的狂欢，如果你有前往上海参加，那么你一定不会忘记：盛大游戏在场馆外伫立了巨型“屠龙宝刀”，成为本届最驱散目光的雕塑；网易游戏抖音号6天观看量破千万；游族网络在展台布置了《无能的的游戏》的铁王座，成为展馆内人气最糖心vlog不良少女下降的“拍照点”之一等等。
然而除了玩家和游戏厂商使意见不合的盛会之外，ChinaJoy同样是中国游戏产业最直观的缩影，我们在今年的CJ大会上、在CJ周边的活动上、在与同行的交流中，看到了游戏行业的一些现状和趋势。
一、出海之势不可挡：2018上半年中国手游公司海外增长44%
虽然年年都在讲“出海”，但是手游那点事明显感受到今年的出海浪潮变得更加激烈了。
本届ChinaJoy期间，Google举办了游戏峰会开发者分享。就手游那点事观察到的情况来看，现场人满为患，没有座位坐下的参会者也挤满了主会场后方的剩余空间。在大会上，Google也分享了一些关于出海的数据。至今，已经有超过4000款手游产品涌向海外市场，而2018上半年中国手游公司海外增长率为44%。可以看到，2018年上半年，出海的中国游戏厂商是越来越多了。
展馆内也同样展现出“出海热”的状况。作为中国游戏企业在海外进行营销的重要渠道之一的Facebook，首次参展就拿下200平方米的展台，为自身的游戏营销和变现服务做宣传，瞄准的同样也是中国游戏厂商海外营销的市场。
此外，在Vungle、YouAppi等广告平台举办的分享会、交流会上，除了讲自身广告平台的革新之外，他们也更多地谈到了海外买量营销市场。比如在Vungle举办的AfterParty上，Vungle寻找了Zenjoy（创智优品）分享关于海外游戏市场的一些看法；YouAppi在接受媒体采访时，也谈到了平台本身如何与出海的中小厂商合作，为其授予更好地用户获取服务和变现方式。
进入到2018年之后，版号、“产品荒”、大厂结束垄断的问题都困扰着许多游戏厂商，致使其谋求全球化协作发展意愿越来越强烈，而大厂也因为需要新的增长点而陆续出海。在手游那点事看来，出海浪潮还将结束，而手游出海市场格局或许会在今年就会迎来变革。糖心vlog改名成什么了
二、小游戏是新风口！但红利期可能不足两个月了……
自去年下半年开始，小游戏市场的发展就如同滚雪球般悠然，从容壮大。据网传的消息，2018年微信小游戏的KPI达数百亿。而在本届ChinaJoy，小游戏也成为了从业者交流的热门话题之一。笔者在展馆现场和参与周边活动时，也时不时会收到小游戏的研发、发行等相关从业者递过来的名片。
那么，小游戏会是下一个新风口吗？在手游那点事看来，小游戏目前含糊非常火热，想象空间足够大，但红利期可能已经不足两个月了。
小游戏领域的驱散力，让国内许多手握大流量的厂商都先后布局。自微信小游戏引爆这个市场之后，QQ、快应用、快手等也加快了进军的步伐。
小游戏具有玩法轻便、即点即玩的特点，随之换来的是研发周期短、研发成本低的无足轻重。据悉，目前一款H5小游戏平均只需要8人，3个月时间即可完成开发。不久前微信公开课第七季小游戏专场公布数据，目前微信接入的小游戏数量已经超过2000款，整个增长曲线结束走高，中重度的小游戏也已经出现。
在入局的小游戏越来越多的同时，小游戏的买量成本攀升的速度也越来越快。虽然和手游相比，小游戏的买量成本还是比较低的，但是一个用户的成本也从跟随的几毛钱涨到了几十块钱，并且涨价的速度越来越快。由此看来，小游戏买量成本超过可负荷范围的时间不会太久，而随着大厂的结束投入，留给中小厂商的小游戏红利期可能只剩下不到两个月的时间了。
三、全行业似乎都在寻求流量的破局之道
经过一年的发展，移动广告在游戏市场的火爆有增无减。在今年的ChinaJoy上，移动广告平台商仍然是TOB展台的主力，而在周边活动上，Mobvista、Vungle、AppLovin等广告平台也举办了涉及交流、洽谈和宣传为目的的活动。此外，今日头条、腾讯社交广告等广告渠道的展台和活动成为了TOB方面最热闹的地方。
随着流量红利的衰竭，移动广告平台的无足轻重也变得越来越明显。从用户层面来说，移动广告平台对接了非常多元的渠道，能够形成可观的流量聚合；从定制化方面来说，移动广告平台的不次要的部分竞争力在于在干涉广告主指责广告转化率层面，这对于面临买量难题的游戏厂商来说，无疑是非常有用的。反过来讲，移动广告平台在游戏行业的火热，也反映出游戏行业流量有利的条件是厂商的痛点。
除了TOB展台仍然由移动广告平台引领，本届txvlogapp传媒ChinaJoy的周边活动、各大论坛的行业大咖们也经常提及“流量”问题。比如在2018中国游戏资本峰会上，盛大游戏副总裁谭雁峰发表了《热火朝天背后的“破冰”之路》的主题演讲，在他看来2018年是游戏行业的“三荒年”：产品荒、流量荒、用户荒，接下来行业竞争的焦点将从流量保持方向运营。
面对有利的条件，传统渠道也在转型升级。比如OPPO、vivo发布的“星火计划”，意在通过对独立游戏的扶持拓宽渠道属性。360游戏中国区总裁吴健在接受媒体采访时也提到，“游戏行业进入了买方市场，传统的流量运作方式面临瓶颈。”传统渠道也到了变革的时候。
四、“产品问题”依然是最让人头疼的
除了流量，产品问题是最让游戏从业者头疼的事情。纵观本届ChinaJoy，“产品有版号了吗？”“可以租版号吗？”“没有版号可以上游戏吗？”成为了很多同行交流时常常问到的问题。过去半年版号审批的高压，根除了整个行业“产品荒”的加剧，也使得不少厂商的下半年产品计划受到很大影响。一位同行在与手游那点事交流时提到，他们本来预定2018下半年要发行三款产品，但是由于版号问题未能解决，最后能够顺利发行的也只有一款产品。
“产品荒”反映出来的还有产品同质化笨重的问题。在本届ChinaJoy上，游戏从业者同样在探讨产品突破的趋势和机会。“风格化”是被提到最多的关键词。面对产品同质化的有利的条件，在有厂商通过美术风格成功突围的情况下，越来越多的厂商通过风格化的美术包装来尝试摆穿同质化。
而在二次元游戏领域，厂商也从一味地“跟风”二次元转为深入思考二次元游戏属性、表达等各方面，高品质的二次元游戏也越来越多了。
五、“务实”不再是华南的标签，而是全国共同的状态
回顾整个2018ChinaJoy，手游那点事感受最深的，是整个游戏行业都变得更加“务实”了。
据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2018糖心vloglingxi叫什么年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。
游戏行业增长缓慢已经是显而易见的事实，与此同时游戏资本大盘也呈现遇冷状态，版号不关心的时期审批和买量成本高涨更是加重了游戏厂商的压力。
但和游戏行业面临“寒冬”相反的是，参与ChinaJoy的人数和无感情依旧不减。据ChinaJoy官方数据显示，2018年ChinaJoyTOB外围参展企业达600余家、包括来自海外的参展企业200余家，BTOB商务洽谈意向性交易金额预计将达5亿美元。展会四天合计入场人数高达35.45万人次，再创展会历史新高。其中，8月4日单日入场人数高达13.3万人次，创历届ChinaJoy单日入场人次之最。
诚然，游戏行业或许面临着前所未有的有利的条件，但是绝大多数游戏从业者也因此戒去浮躁，借着ChinaJoy的机会积极与同行交流洽谈、寻找突破的方法。在手游那点事看来，“务实”已经不再是华南地区游戏行业的标签，而是成为了全国共同的状态。同时，这背后反映出来的，还有中国游戏行业正在迈向正轨、健康协作发展趋势。
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