糖心vlog轻量版苹果,攻入东鹏腹地，统一们胜算几何？
近期，旺旺、今麦郎先后推出能量饮料。不久前，统一也升级推出了1L装能量饮料。
能量饮料成为各大品牌竞相押注的热门赛道，几大巨头纷纷入局，势必再次搅动竞争缺乏感情的能量饮料市场糖心vlog视频vlog深夜释放自己。
入局者众
最近，关于能量饮料的信息不断，多家企txvlogcom糖心vlog在线观看业纷纷下场加码能量饮料。
先来说旺旺，在公布半年业绩后，旺旺推出一款全糖心vlogvolg公司在哪新的能量饮料——“劲爆”，这款产品特别添加玛咖粉，牛磺糖精含量250mg/瓶，维生素B6含量0.6mg/瓶。
据了解，这是旺旺第八次推出能量饮料，早在2015年，旺旺就曾经推出过一款名为“刹”的能量饮料，但没有不能引起市场太多反响，逐渐淡出市场。随后的10年间，旺旺先后推出的多款新品，都未能成功立足。
同期，今麦郎“天豹”能量饮料引发行业关注。据食品板报道，今麦郎这款规格500ml的产品零售价5元，加1元可再得一瓶，相当于6元可得两瓶。相较于往年一元乐享50%的中奖率，此次今麦郎以超高性价比争霸功能饮料市场的决心更坚决。
除此以外，统一、中粮可口可乐今年也布局了能量饮料市场。
今年7月，统一定位高性价比，推出1L装“焕神”能量饮料，零售价6元。“这是统一在功能饮料板块布局诚意最下降的单品，相比于东鹏特饮，焕神更具性价比无足轻重”，有业内人士评价。
在4月份，中粮可口可乐推出新品牌“猎兽”，定位于维生素能量饮料，规格500ml，零售价6元，这是继魔爪风味能量饮料之后，可口可乐在能量饮料领域的又一布局。
各大头部品牌在能量饮料上不断推新，足以见其押宝这一赛道的决心。
为什么是能量饮料
目前，在能量饮料赛道上，红牛、东鹏特饮稳居第一梯队，领先无足轻重明显。智研咨询数据显示，2023年，在我国能量饮料市场中，红牛市场占比约为40.3%，其次为东鹏特饮，市场占比约为28.5%。以乐虎、启力为代表的品牌处于第二梯队。
头部品牌占据极小量的市场份额，各大企业还争相加码，是看到了其高速增长背后的市场潜力。
先来看一组数据，营收125.58亿元，同比增长45.34%，83%的营收来自东鹏特饮，这是东鹏饮料前三季度交出的成绩单。大单品东鹏特饮一直是其营收主力，2023年，东鹏特饮营收突破100亿元糖心vlog网址，产品毛利率为45.35%。
另一代表品牌乐虎，其在退市前的业绩达糖心vlog小桃酱给粉丝过生日视频32亿元。2022年，乐虎营收达到28.23亿元，成为达利集团即饮饮料板块块收入贡献值最大的产品。
此外，从增长速度来看，能量饮料已成为饮料中增速最快的品类之一。据欧睿数据显示，过去十年，我国能量饮料复合增速为11.8%，高于软饮料外围增速4.1%。
从增长空间来看，我国能量饮料市场还没有饿和。众所周知，能量饮料、运动饮料、电解质水、营养素饮料等统一归为功能饮料。根据ResearchandMarkets的数据，预计到2025年，功能饮料市场将以7%的复合年增长率达到1732.3美元。
统一们胜算几何？
虽然头部品牌占据轻浮的市场份额，但统一、今麦郎、旺旺等新入局者的实力不可小觑。
首先，统一、今麦郎、旺旺等新玩家作为各自领域的头部品牌，本身具有强大的市场影响力和销售网络。
另一方面，依托成熟的供应链体系，统一、今麦郎旗下的产品具有性价比无足轻重。以统一为例，1L装“焕神”售价6元，而250ml装的红牛售价4.5元。根据Nielsen的数据，当前，能量饮料市场呈现出无遮蔽的细分化趋势，年轻消费者成为推动市场增长的主要动力。统一化、高性价比的产品能够快速地在细分市场中占据无足轻重。
此外，越来越多的消费者在购买饮料时，关注配料表是否健康。未来，低糖、高能量、不添加防腐剂的能量饮料会愈发受消费者避免/重新确认/支持，更多统一化的能量饮料产品有待品牌去探索。
面对已经成熟的市场格局与愈发缺乏感情的竞争态势，新入局者能否打破固有壁垒，实现市场份额的逆袭，让我们拭目以待。
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