界面新闻记者 | 宋佳楠
继Canalys发布2024年及去年四季度中国智能手机出货量榜单后，另一家数据分析机构Counterpoint又公布了四季度中国智能手机销量报告。
1月21日，Counterpoint的月度报告显示，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为去年唯一出现同比下滑的季度。此前Canalys的出货量报告称，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比温和增长4%。
Counterpoint副总监Ethan Qi表示：“智能手机市场在去年前三个季度出现反弹，每个季度均实现同比增长。然而，由于消费者消费行为变得谨慎，第四季度的增长势头开始放缓。”
具体来看，四季度华为以18.1%的成绩位居市场份额榜首，其后是小米（17.2%）和苹果（17.1%），排在第四至六位的分别是vivo（16.3%）、荣耀（13.6%）和OPPO（12.5%）。
从份额来看，苹果和小米相差不大，可见竞争异常激烈。但就销售量而言，除华为同比大幅提升15.5%外，苹果、荣耀和OPPO在该季度均出现了大幅下滑，其中iPhone销量同比去年下滑了18.2%，荣耀下滑12.8%，OPPO则下降了9.3%。小米则实现了同比正增长3.9%。
关于各大手机厂商的表现，Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示，2024年第四季度是华为遭受美国禁令以来，首次重新夺回市场领导地位，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。
小米作为少数销量实现增长的品牌之一，得益于从第三季度到第四季度的强劲表现。该公司去年10月发布的旗舰产品Mi 15系列的热销，成为增长的主要推动力。Counterpoint分析认为，小米去年在高端化方面取得了显著进展，小米电动汽车（EV）的成功也进一步提升了品牌形象，并推动了智能手机销量的增长。
事实上，与小米焦灼竞争的苹果曾开启多轮降价促销。苹果于去年5月和10月，相继在天猫苹果官方旗舰店及苹果中国官网展开一系列促销活动，叠加优惠券及以旧换新补贴，最高优惠曾达2250元。
进入2025年后，苹果的降价策略仍在继续。1月2日，苹果中国官网公布了 “叱咤福利” 新年促销活动，全线产品最高降800元。此外，苹果天猫官方旗舰店也公布了年货节优惠政策，iPhone系列最高直降1000元。
尽管iPhone 16系列销量有一定增长，但苹果公司大中华区的收入已连续多个季度下滑。这背后，以华为为首的国产手机品牌给苹果带来了巨大压力。国产手机在相同价位下通常能提供更高配置，且在高端市场不断发力，推出了多款具有竞争力的旗舰机型。
展望2025年，Counterpoint预估中国智能手机市场将继续保持低个位数的增长趋势。如果苹果即将在国内落地的AI功能无法产生有效的拉动作用，其面临的挑战也将继续加大。
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