TikTok“难民”突然涌入！用户一觉醒来懵了…
导读：小红书是否能接住 TikTok 的流量，还有待观望。
作者 | 第一财经 刘晓洁
这两天美国 App Store 的榜单前十中，出现了一个全是汉字的应用——小红书。1 月 14 日，小红书从昨日的第二名又升了一位，目前在美区 App Store 排名第一，紧随其后的是字节在海外的照片分享应用 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT。
此前，美国政府以国家安全为由，要求 TikTok 母公司字节跳动在 1 月 19 日之前剥离 TikTok，否则将面临禁令，但字节跳动已明确拒绝出售 TikTok。一旦禁令最终生效，苹果和谷歌等第三方平台将不得不停止支持 TikTok。
大量 TikTok 的网红和 KOL 一边观望禁令是否生效，一边开始准备 " 逃 " 往其他平台，小红书成了选择之一。
从七麦数据来看，在美区，1 月 12 日，小红书 App 在应用榜单排名还在 209 位，而 1 月 13 日，迅速上升到了应用榜第 2 名，在 1 月 14 日位列第一。从美区社交应用榜单来看，小红书在过去一年一直在 100 名以内波动，此前最高曾至 24 名，直到近两日升至第一。
在这两天，国内的小红书用户打开 App，或多或少也能刷到一两位来自海外用户的发帖，伴随的中文往往是乱序的，翻译味较重。" 一觉醒来看到满屏英文都懵了 "，有用户表示。
第一财经记者今日体验发现，在打开小红书后就在首页刷到了一位海外用户分享他的猫，他表示 " 感谢您允许我使用这个应用程序，请给我一些中国事实。" 此外，点开热门一栏，第一条即是海外用户的发帖，他自称 "American from TikTok"，文案的标签是 "TikTokRefugee"，不少国内用户在评论区与这些海外用户互动。
在小红书迎接泼天流量的同时，在 A 股，小红书概念股也在今日开盘领涨，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。
随后，几家公司表示与小红书均有相关联的业务。遥望科技表示，公司主营互联网营销相关业务，在小红书、B 站等平台有布局；壹网壹创在内容电商服务板块为小红书、抖音第三方平台上的品牌提供综合运营服务；天下秀则表示，公司是广告营销行业，与小红书等主流平台有深度合作。
不过，小红书是否能接住 TikTok 的流量，这一事件是否是短暂的狂欢，还有待观望。
在交流中一位长期关注海外市场的从业者质疑称，小红书这一事件有一定策划的可能性，" 真的有那么多美国内容创作者主动投奔小红书吗，为什么不去 Instagram 和 bluebird 呢？" 他提到，如果 Tiktok 被禁，网红和 KOL 会更倾向于去上述两家平台或者 Threads，" 最不可能的是小红书 "。
此外，海外用户涌入后如何做到监管合规也是问题，如何应对小红书的实名认证等。有海外用户在外网发帖表示，自己在小红书是用海外手机号创建的账号，但发现无法与一些账号进行互动，并且功能也有限制，会出现一些 " 功能升级中暂未开放 " 的状况。
一位运营方面的从业者表示，如果海外手机能自由注册小红书，未来，海外的增量是否符合合规规范，非中文内容的审核压力如何，是否做好了低质内容的审核筛查等等都是问题。
上述从业者表示，对于融入小红书平台，最头部的 KOL/KOC 也许有些办法，但整体 " 难民 " 能不能接住，能不能为了接就放松监管合规，这是个问题。
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