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界面新闻编辑 | 楼婍沁
定位轻奢的保加利亚小众包袋品牌BY FAR曾在中国风靡一时，如今却快要难以为继。
中国执行信息公开网显示，4月15日，BY FAR的中国运营公司柏方（上海）商贸有限公司（以下简称“柏方商贸”）新增一条被执行信息，执行标的为15万元。
至此，柏方商贸2025年以来累计已有7条被执行信息，被执行总额达531.47万元。其中，1月的一起执行案件还对该公司及其法定代表人，也是BY FAR品牌创始人之一SABINA PETROVA GYOSHEVA下达了限制消费令。
结合天眼查APP，自2024年以来，柏方商贸作为被告涉及多起司法案件，包括装修合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、劳动合同纠纷等。值得注意的是，其中一起房屋租赁合同纠纷案件的原告为上海静安城市更新建设发展有限公司，正是上海张园的开发单位。界面新闻此前报道，BY FAR曾在2022年底在上海张园开出首家亚洲旗舰店，但一年多后就悄然闭店。
BY FAR在财务上的窘迫已经影响到了消费者体验。
有消费者近日在社交媒体上称，其在BY FAR天猫旗舰店上购买的商品无法正常退货退款。界面新闻记者以消费者身份咨询该店铺客服，该客服称，店铺内上架的商品都可以正常发货，未确认收货的订单可以正常售后。不过，“目前线上系统支付宝账号余额有异常问题，还在修复中。确认收货后的订单如需退货，线上没法及时处理退款，但可以线下打款。”
所谓线下打款，指的是通过平台外的其他渠道转账。这也是BY FAR店铺客服为前述消费者提供的解决方案，承诺将在一个月后通过银行卡转账将退款返还。
而根据天猫平台的相关规则，商家在天猫开店需缴纳一笔店铺保证金，在商家有违规行为时，这笔保证金可被用于向天猫及消费者支付违约金，如订单发生售后的退款也适用于此。但前述消费者告诉界面新闻，她被天猫平台客服告知，BY FAR天猫旗舰店的保证金已被冻结，因此无法用保证金给消费者退款。
不过，当界面新闻记者以消费者身份咨询平台客服时，对方却表示，BY FAR店铺的保证金并未被冻结，可“放心购买”。
界面新闻致电柏方商贸寻求采访，该公司前台接线员表示，公司电话仅支持实名找人，也无法提供相关负责人的其他联系方式。界面新闻通过邮件向BY FAR品牌方寻求回应，截至发稿未获回复。
实际上过去一两年里，BY FAR在中国市场一直在走下坡路，甚至逐渐停摆。
2022年底BY FAR进驻上海张园时，BY FAR中国区总经理管俊清曾对界面新闻表示，品牌计划从2023年起，把直营店开到全国多个重要城市的地标性精品商场。此后，BY FAR也的确把店开进北京国贸商城、南京德基广场、上海One ITC、上海国金中心、苏州仓街商业广场等。
然而这些门店都如张园店一样，没能支撑太久而相继关闭。目前仍在营业的只有北京国贸商城店，且界面新闻从店员处获悉，该店铺也将在5月中旬闭店。这意味着，此后除了买手店等第三方渠道外，BY FAR将退出中国线下市场。而从社交平台上的消息来看，近两年BY FAR频繁出现在特卖会渠道上，品牌的价格体系和轻奢形象已经被破坏。
线上渠道方面，BY FAR此前开通的微信小程序店铺和京东旗舰店都已关闭，品牌在多个中文社交平台上的官方账号最近一次更新也都停留在了2023年或2024年。值得注意的是，BY FAR面向全球市场的Instagram账号从2月起也未再更新。这显示出，BY FAR或许不只是在中国市场遭遇困境。
如今回头看，BY FAR的生命周期相对短暂，最终还是未能摆脱网红品牌“红得快、过气也快”的命运。
BY FAR创立于2016年，2020年前后迎来品牌的高光时刻，通过名人种草、社交媒体营销等方式在全球时尚圈走红，其标志性产品腋下包成为当年炙手可热的单品。
然而在后续的发展中，BY FAR在制造爆品上显得后劲不足，同时又没能在爆品之外，构建出能撑起其轻奢定位的品牌价值。加上潮流更迭，大包取代迷你手袋受到追捧，以及经济环境变化下消费者趋于保守和理性，倾向于选择更保值或性价比更高的产品，两头不沾的BY FAR处境尴尬。
在此背景下，BY FAR又没能踩准节奏，高举高打地在高端商圈开设直营店，抬高了运营成本，留给品牌回旋调整的余地更加有限。
即便BY FAR想要东山再起，考虑到近几年中国千元包袋市场的变化，品牌翻身的难度也会比此前更大。
一方面是如Coach这种已经做到相对头部的品牌，近年来也在持续推动转型，以稳住在中国市场的基本盘。相较于单打独斗的小众品牌，其能调动的资源显然更充足，也有耐心等待回报。
另一方面，中高端国货包袋的崛起势头也十分强劲。如Songmont山下有松、Grotto个乐、PECO等国货品牌正在获得更多声量，它们比外来品牌更熟悉国内电商渠道的运营，也善于洞察本土消费者，在产品研发和品牌营销层面，会比需要兼顾全球市场和统一形象的国际品牌更具敏锐性和灵活度。
